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韓国観光公社(以下「公社」という)のパク·ソンヒョク社長は3月23日から28日まで訪韓外国客の最大市場である中国でグローバルプラットフォーム、クルーズ、航空などを合わせた現場セールスを行った。 1月末基準で韓国を訪れた中国人観光客は前年同月比14%以上増加するなど急激な増加傾向を見せる中で、公社はこのような流れを継続するために今回のセールスに乗り出した。
公社は25日、グローバル最大のOTAであるトリップドットコムと協力拡大のための業務協約を締結した。 今回の業務協約で、約40ヵ国の約6億人規模の利用者を対象に、訪韓商品の露出拡大や共同マーケティングを推進する。 合わせて中国最大の電子商取引企業「京東グループ」と戦略的パートナーシップを結び、データ基盤マーケティングを強化する。 京東グループの会員数は7億人に迫り、中国の消費トレンドを精密に分析することができ、中間層消費者の割合も高く、海外旅行市場でも新しい需要の発掘が可能だ。 アリババ生態系を基盤にしたオンライン旅行プラットフォームのペイジュ(Fliggy)とはターゲットマーケティングとK-コンテンツ結合観光商品の開発で、個別自由旅行客の需要攻略に乗り出す。
地域観光の活性化のため、海の道と空の道も広げる。 上海では中国最大のクルーズ船会社である「アドラクルーズ」と釜山·麗水などの主要寄港地拡大の可能性について協議を行った。 特に公社は今年開催する2026麗水世界島博覧会(2026.9.5~11.4)をきっかけに、麗水寄港拡大を直接提案し、クルーズ観光と地域代表イベントを連携した新規訪韓需要創出案を提示した。 また、中華航空との戦略的パートナーシップ締結で大邱·清州空港など地域空港連携チャーター機新規就航など観光需要拡大のための方案も模索した。
また、酔刃(Qunar)、通青(Tongcheng)など中国の主要OTAと協力し、オフシーズンの共同プロモーションとN次(多回目)の訪韓商品の拡大を推進する。 また、中国地域公社の5つの海外支社を中心に大韓航空、駐中ビザ申請センターと協力し、航空供給、ビザ発給、現地マーケティングを連携した訪韓需要創出基盤を構築していく予定だ。 これを通じて訪韓商品の流通から移動、入国まで全過程を有機的に連結した需要拡大体系を用意するという計画だ。
公社パク·ソンヒョク社長は「外来観光客3千万人早期達成のためには訪韓最大市場である中国での先制対応が何より重要だ。」として「トリップドットコム、京東、アリババなど主要プラットフォームとの協力と共にクルーズ、航空会社など訪韓観光の核心接点を有機的に連結し実質的な訪韓需要拡大と地域観光活性化につなげていく。」と明らかにした。
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