クーリー、今年第1四半期のライブ配信の再生回数が40%増加 ↑···「商品力・特典」強化に注力

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リテールテック企業のカーリーは8日、第1四半期のライブ放送累積再生数が前年同期比40%増加したと明らかにした。

カーリーは今年に入って3月末まで、計47回のライブ放送を行った。 1回当たりの平均再生回数は約24万回で、生鮮食品や家庭簡便食(HMR)、ビューティー商品などが放送された。 このうち、ダーマブランドの「セタフィル」放送は50万回の再生数を達成し、四半期最高記録を更新した。

カーリーのライブ放送は、夕方8時30分から独自のアプリで行われる。 カーリーだけで会える単独商品と構成で品質と割引特典を差別化したのが特徴だ。 放送中に注文したすべての商品は翌朝「新星配送」で会うことができる。

特に、HMR商品の顧客反応が目立った。 1、2月に放送した「巨大コムタン」と「お盆屋」は1分当たり注文件数が各々420個と200個を記録した。 第1四半期の最高1分当たりの注文件数で、1秒に最大7個ずつ売れたわけだ。 カーリー単独商品などで準備した点が功を奏した。

韓牛、韓豚、リンゴ、イチゴなど鮮度が重要な商品も人気だった。 3月に放送されたカーリー独自ブランド「KF365韓牛」は視聴者数対比購買転換率が7%に肉迫し四半期最大購買転換率を示した。 リンゴとイチゴ、韓豚もそれぞれ5%以上高い購買転換率を示した。

カーリーは22年にライブ放送を始めて以来、販売商品群を食品から非食品に拡大している。 ビューティーとリビングの需要が増えた中で、今年第1四半期は非食品群の編成比重が半分を越えた。 プレミアムヘアケアブランドのルネ·フィテルをはじめ、スキンズティカルズ、ザ·朝鮮ホテルの寝具、プロッシュなどが大きな反響を得た。

カーリー関係者は「キュレーション基盤の厳選された商品特性と放送中に注文すれば翌日未明にすぐ受け取れるという便利さに、ラバンを訪れる顧客が着実に増えている」として「今年は商品群も増やし購買特典とショッピング経験はより一層強化しカーリーだけのユニークなショッピング楽しみを提供することに努める予定」と話した。

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