「1か月に9種類も？」「BMWコリア、史上最大規模のオンラインエディションでプレミアム市場を攻略」

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BMWコリアが高性能Mラインナップから大型SUVまで、計9種の限定版モデルを一度に発売する異例の動きを見せている。 これは通常1~2種に集中していた既存のオンラインエディション発売慣行と比較して、その規模と範囲面で非常に破格的な構成だ。

BMWコリアは12日午後3時、「BMWショップオンライン」を通じて5月にオンライン限定エディション9種を公式発売する。 今回の発売は、超高性能Mモデル6種と人気SUVラインナップ3種を合わせて、顧客の選択の幅を最大化したのが特徴だ。

最も大きな比重を占める高性能Mラインナップではコンパクトクーペである「M2クーペサンパウロイエローエディション」と強烈な外装色を施した「M4コンペティションMxDrive」クーペおよびコンバーチブルエディションが発売される。 特に、ビジネスセダンの高性能バージョンである「M5ストームベイエディション」と「M5ツーリングストームベイエディション」は、Mカーボンセラミックブレーキを基本装着して商品性を高め、738馬力の超高性能PHEVである「XMレーベルマリーナベイブルーエディション」もリストに名を連ねた。

SUVラインナップのXシリーズも差別化された色で武装した。 つや消しホワイトカラーの「X5 M60i xDriveフローズンホワイトエディション」をはじめ、「X6 xDrive40iプロトマリンブラウンエディション」、「X7 xDrive40iデザインピュアエクセレンスドニントングレーエディション」が一緒に販売される。

今回の5月エディションは、各モデル別にわずか7台から最大25台まで少量限定販売され、価格は1億2,130万ウォンから2億3,010万ウォンに策定された。 1ヵ月の間に9種に達する多様なセグメントの限定版を同時に披露するのは、国内輸入車市場でも珍しい事例で、個性を重視するプレミアム顧客層を攻略しようとするBMWの攻撃的なマーケティング戦略と解釈される。 すべての車両はオンラインを通じた先着順方式でのみ購入できる。

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