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カナダ1位のウォッカハイボール「ニュートラル(N̈TRL)」が国内発売を記念して「スマイルアップ(Smile Up)」キャンペーンを展開すると27日明らかにした。
今回のキャンペーンのテーマは、忙しくて激しい日常の中の小さな笑顔が伝える肯定的なエネルギーだ。 グループ「セブンティーン(SEVENTEEN)」のヒップホップユニットCxM(エスクプスXミンギュ)と共にミュージックビデオ、屋外広告、オフラインイベントなど多様な活動を披露する予定だ。
「スマイルアップ」キャンペーンは忙しく激しい日常の中でますます忘れていく余裕と笑いに注目して企画された。 ニュートラルは小さな笑いが日常に肯定的な変化を作り出すことができるというメッセージを伝え、製品特有のさわやかな飲用経験をブランドストーリーと連結した。 ここに製品名「N̈TRL」の中の「U」が連想させる微笑を視覚的モチーフとして活用し、キャンペーン全般を「スマイル(笑い)」キーワードで解きほぐした。
7月27日にはニュートラルがCxMと共にキャンペーン公式映像をミュージックビデオ形式で製作した「フォーユー(For You)」を公開した。 今回の映像はCxMのミニ1集収録曲「For You」をニュートラルキャンペーンテーマに合わせて再解釈したコンテンツだ。 CxM特有の自由でありながらもトレンディなサウンドを盛り込んだ曲と、ニュートラルならではのさわやかで洗練されたブランドムードが調和し、新しいミュージックビデオに完成した。 CxMの個性を生かした3Dキャラクター「クーテ」と「マンテ」も一緒に登場し、映像に躍動感を加えた。
オフライン体験プログラムも続く。 ニュートラルは7月31日から聖水と弘大一帯でストリートパフォーマンスと製品試飲を結合した「スマイルインディーエア(SMILE IN THE AIR)」イベントを進行する。 ブランドを象徴するスマイルキャラクター服装の「スマイルマン」たちが街頭パフォーマンスを展開し、聖水「ジークコーヒー」と「ハラアサイ」、弘大「カフェ345」と「コブハウス」で製品試飲イベントを運営する。 訪問客は成人認証後、ニュートラル製品を試飲し、現場で行われる様々な参加型イベントと購入特典を体験することができる。
8月中旬には聖水でドライブスルーコンセプトの体験型試飲イベント「スマイルスルー(SMILE THRU)」を運営する。 訪問客は本人の笑顔認証を経て入場した後、ニュートラルが伝える「笑いを満たす瞬間」というキャンペーンメッセージを経験し、多様な参加プログラムとグッズイベントを楽しむことができる。
ニュートラルはこの他にも、カースクールフェスティバル、ハンファイーグルスブランドデーなど多様なオフラインイベントを通じて消費者接点を拡大する計画だ。
ニュートラルブランドの関係者は「『スマイルアップ』キャンペーンは忙しく激しい日常の中で、少しでも軽く笑える瞬間を提案するために企画された」とし、「今後もニュートラルならではのさわやかな飲用経験と肯定的なブランドメッセージをCxMと共に多様な方法で伝えていく計画」と述べた。
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