「そのまま食べても大ヒット」オリオン、「ハングルをまとったKスナック」でグローバルなハングルマーケティングを強化

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オリオンが中国とベトナム、ロシア、インドなどグローバル市場で販売する製品パッケージにハングルをそのまま表記する「ハングルマーケティング」を強化すると29日明らかにした。

オリオンによると、韓国文化に対する関心が世界的に高まっている中で、ハングルも魅力的な文字として注目されているだけに、製品にハングルを自然に盛り込み、外国消費者との接点を広げていくという戦略だ。

オリオンは先月、ベトナムの4重スナック「マシタ」を国内と同様に「コブクチップ（Kobukchip）」に変更した。 米国などで販売中の「ブンゴ（Bungo）」はハングルデザインを望む現地バイヤーの要請を反映し、「真たい焼き」をハングルで併記した。 実際、外国消費者は「ハングルがあって目が行く」、「本当のKフードのようだ」等の反応を見せている。

SNSを通じて外国人にもよく知られているハングル固有の表現も盛り込んでいる。 ベトナムのタヨ（オ！ジャガイモ）には「チッモク」を、現地の生ジャガイモスナックシェア1位のオースター（ポカチップ）などには「大当たり」をパッケージに入れた。

この他にも味の表記の際にも現地の言語の代わりにハングルを入れて販売している。 中国のランリガラン(コブクチップ)「コーンスープ」、ベトナムのタヨ「トッポッキ」、インドのKスナック「スパイシー」などが代表的だ。

オリオンの関係者は「世界的に起きているKウェーブブームに歩調を合わせ、ハングル、韓国固有の味など韓国文化を製品に自然に取り入れ、外国消費者の心をつかむマーケティングを持続的に拡大していく予定」と明らかにした。

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