'ハイドレーションブレイク'は'広告ブレイク'、FIFAの狙いは放送権料の最大化 [イ・ジョンソンのスポーツ文化＆産業]

*このコンテンツはAIによって翻訳されました。

FIFAワールドカップは1930年に始まった。 FIFAがワールドカップを開催した表面的な理由は、当時アマチュアサッカー選手だけが出場できたオリンピックと違って、プロ選手も参加できる大会が必要だったからだ。

しかし、FIFAがワールドカップを開催するようになった決定的な理由は、サッカーがオリンピック種目の中で最も人気があったからだ。 1928年アムステルダム五輪のサッカー競技には25万人を超える記録的な観衆が集まった。 FIFA首脳部はこの時、世界サッカー選手権大会を作れば商業的に成功できるという確信を得た。

1930年ウルグアイで開かれた第1回W杯から96年が過ぎた時点で開かれる2026年北中米W杯には、いつにも増して大きな変化が予告されている。

まず、W杯本大会進出国の数が既存の32ヵ国から48ヵ国に増えた。 これを通じて、キュラソー、カーボベルデのようなサッカー弱小国もW杯本大会に参加することができた。 W杯本大会の試合数は64試合から104試合に増えた。

W杯本大会出場国と試合数の増加を商業的な観点から見れば、これは中継権料の上昇につながることは明らかだ。 2026年ワールドカップの中継権料は2022年大会に比べて約24%増えるものと観測される。 ブラジルのスポーツマーケティング専門メディア「スポーツバリュー」は今年2月、FIFAが持っていくことになる2026年ワールドカップの全世界中継権料総額を43億ドル（約6兆4780億ウォン）と推算した。

試合数の増加は、ベスト4以上の成績を期待するサッカー強国にとって問題になりかねない。 組別予選3試合とトーナメント3試合を行ってこそ、準決勝に進出するからだ。 優勝するためには、計8試合をしなければならない。 これは既存の体制でW杯優勝国が戦わなければならない7試合より1試合増えたものだ。 たとえ1試合の増加だとしても、選手たちには体力的に大きな負担だ。

そのため、厳しい日程で行われる欧州リーグのビッククラブで活躍している多数の選手を保有しているサッカー強国にとって、北中米ワールドカップの核心キーワードは選手たちの体力であるしかない。 地球温暖化でW杯が開かれる間、過去に比べて気温が高くなるという点を考慮すればなおさらだ。

これはFIFAが今回の北中米ワールドカップに選手たちが水分を摂取し短い休息を取ることができる「ハイドレーションブレイク」を導入した背景になった。 FIFAは選手たちの健康と福祉のために前半22分と後半22分にそれぞれ3分間行われるハイドレーションブレイクを設けた。

しかし、各チームに毎試合計6分間与えられるハイドレーションブレーキ時間は、そのまま追加時間に含まれる。 北中米ワールドカップのすべての試合が100分以上続く「体力戦」にならざるを得ない理由だ。

このような理由からFIFAが計画したハイドレーションブレーキは「広告ブレーキ」でより大きな影響力を持つという評価が出ている。 6分間、各国の放送局が追加で広告できる時間ができたためだ。

6日（韓国時間）、米国のスポーツ専門メディア「ジ·アスレチック」は、ハイドレーション·ブレーキは放送局の広告とスポンサーシップの売上に少なからぬ影響を及ぼすと見通した。 一言で言えば、ハイドレーションブレイクはこれまでハーフタイムと試合前後にだけ広告を出してきたサッカーの商業化に新しい起爆剤になるという意味だ。

現在FIFAは、ハイドレーションブレイク中の放送局広告に対する細部規定を検討している。 例えば、FIFAのスポンサーであるコカコーラに対抗するために、ペプシの広告がハイドレーションブレイクに入る場合、これをどのように処理するのかなどに関する内容である。

基本的にFIFAは巨額の後援をしているFIFAスポンサーを尊重するという立場だ。 そのため、各国の放送局がハイドレーションブレイクの広告をする際、FIFAスポンサーと優先的に交渉する案を検討しているという。

一方、ハイドレーションブレイクは各チームの作戦タイムに他ならない。 この間、監督とコーチたちは選手たちに戦術変化などの作戦指示をする可能性が高いからだ。 放送会社もハイドレーションブレイクの時に無条件に広告映像を流すよりは、作戦指示とデータなどが結合された短いコンテンツを活用することができる。

米国内のスペイン語ワールドカップ中継放送の権利を持っているテレムンドも「ディアスレティック」とのインタビューで「サッカーファンを最優先に考慮するならばハイドレーションブレイクを含め競技場で繰り広げられるすべての状況を中継することが重要だ」と言及した。 ファンにやさしい中継製作のために、単なる広告映像よりは仮想広告と共にする短いコンテンツ製作に重きを置くという意味だ。

究極的には、ハイドレーションブレイクはW杯中継権料の上昇につながるものと見られる。 ハイドレーションブレイクの適用は、放送局の広告売上の増大を意味し、FIFAも今後のワールドカップ中継権交渉にこの部分を積極的に活用することが確実だ。

韓国では、W杯中継権者であるJTBCと地上波放送局間の北中米W杯中継権の再販売交渉が難航している。 放送局が急増したW杯中継権料に耐え難いためだ。 このような側面で、放送局の広告売上増大をもたらすハイドレーションブレイクは、交渉に肯定的に作用する可能性がある。

作戦タイムに他ならないハイドレーションブレイクをサッカー的なレベルで見れば、監督の機敏な戦術変化能力がどのW杯よりも重要に作用する可能性がある。 このような理由で「アンダードッグ」と呼ばれる弱いチームの反乱が多くなるという分析も出ている。

© STARNEWS. 無断転載・再配布禁止

*このコンテンツはAIによって翻訳されました。