[オフィシャル] KBOついに新たな歴史！史上初の8球団で100万人動員突破、レギュラーシーズン最多観客の新記録をどう達成したのか

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2026KBOリーグがレギュラーシーズン歴代最多観衆新記録を樹立した。

KBOリーグは前日（5日）まで699試合を行った時点で、1236万2000人の観衆が野球場を訪れ、従来の単一シーズン最多観客記録である2025シーズンの1231万2519人を1シーズンぶりに更新した。

発足初シーズンだった1982年、計143万8768人の観衆で始まったKBOリーグは、2024年シーズン、史上初めて1000万観衆を達成した。 25~25シーズン1231万2519人に続き、今季まで2年連続1200万、3年連続1000万観衆を達成した。 また、史上初めて10球団のうち8球団が100万観衆を突破した。

5日までの平均観衆は1万7685人で、昨年の同一試合数に比べて約4%増加した。 全体座席占有率は85.2%を記録中だ。 5日、蚕室（チャムシル）、大邱（テグ）、水原（スウォン）の試合が売り切れを記録し、昨年作成された331試合の売り切れ試合数記録に1試合だけを残すことになった。

KBOはレギュラーシーズン新記録達成要因把握のための調査を実施し、同時に関連波及効果について指摘した。

▲ 国際大会の好成績と若手スターの活躍、リーグ興行の牽引

シーズン開幕を控えて3月に開催された2026ワールドベースボールクラシック(WBC)では、17年ぶりに劇的な8強進出を成し遂げ、熱くなった野球熱気が直ちに続いたKBOリーグ開幕興行につながった。 また、9月に開催された2026愛知-名古屋アジア大会でも5大会連続金メダルを獲得するなど、国際大会での成果は野球ファンの自負心を高め、リーグに対する関心を一層高めた。 ここに代表チームとリーグで猛活躍した若いスター選手たちの活躍が大衆的人気を牽引し、新規ファン流入と共に野球場訪問につながる強力な動因として作用した。

▲ オンライン映像コンテンツ、野球場訪問につながる

KBOは2024年、有無線中継権契約を締結し、ファンが試合場面を活用したオンライン映像コンテンツを製作できるように許容した。 今回の調査で回答者の87.0%は競技映像2次加工物を視聴した経験があると答え、視聴したコンテンツ(複数回答)は「ハイライト編集本」(50.8%)、「ユーモア/興味映像」(34.2%)、「ファンメイド映像」(32.3%)の順だった。

本格的に野球場を訪れて直接観覧する前から2次加工物を視聴した回答者のうち67.2%は、2次加工物視聴が野球場訪問に影響を及ぼしたと答えた。 この比率は20代(72.3%)と女性(69.1%)で相対的に高く、オンライン映像コンテンツが若年層と女性ファンの野球場流入に寄与したことが分かった。

オンライン映像コンテンツを通じてKBOリーグに接する流れは、公式SNSチャンネル指標でも確認できる。

KBO公式ユーチューブ購読者は9月基準で約50万人で前年同月対比約8万9千人余り(21.6%)増加し、今年ショートフォームコンテンツ発行量も前年同期対比約2.5倍に増えた。 公式インスタグラムのフォロワーも約74万人で、前年同月比約14万人（23.2%）増加した。 特に全体フォロワーの中で18~34歳が71.4%を占め、若年層を中心に利用者基盤を形成した。

また、国家代表チームの姿を近くで伝えるコンテンツもファンの多くの関心が再生数で現れた。 2026WBCと2026アジア大会関連の1本当たりの平均再生数は、チャンネル全体の平均よりそれぞれ約61.3%と324.5%高い再生数を記録した。

KBOは人工知能(AI)基盤コンテンツ製作を導入し、試合主要場面をリアルタイムショートフォームで配布するなどコンテンツ拡大のための多様な努力を傾けると同時に、ファンが直接作った野球コンテンツを公式インスタグラムで紹介するなどファンとデジタル接点を広げている。

▲ 平日も野球場を訪れる観客が増え、平日も野球場を訪れる動きが続く

今月1日までの2026KBOリーグの平日（火~木、祝日を除く）の試合当たりの平均観客数は1万5953人で、昨年の1万5291人より4.3%増加した。 曜日別では火曜日（3.5%）、水曜日（2.5%）、木曜日（7.3%）いずれも平均観衆が増え、そのうち木曜日の増加幅が最も大きかった。 週末に集中していた野球場への外出が平日夕方の余暇にも広がり、リーグ興行を後押ししている。

▲ 公正性向上及び試合時間短縮制度、観覧誘導に肯定的な影響

調査回答者の76.7%はABS、ピッチクロック、チェックスイングビデオ判読などリーグ運営制度変更と安着が試合観覧を誘導するのに肯定的な影響を及ぼしたと評価した。 制度別にリーグ運営に肯定的な影響を及ぼしたという回答は、チェックスイングビデオ判読（70.6%）、自動投球判定システム（ABS、70.4%）、ビデオ判読制度改善および無線インターコム導入（70.0%）、ピッチクロック（66.4%）の順で高かった。

▲ 多彩な協業商品を発売

KBOと10球団は食品、ファッション、コスメ、ライフスタイル、スポーツ、エコグッズなど多様な分野のブランドと協業し、KBOリーグIPの活用範囲をさらに広げている。

既存のユニフォーム、衣類、雑貨類などの商品群を越えてファンが日常生活でも活用できる製品に拡張している。 今年は特にCJオンスタイルの独自PBブランドと協業し、フレグランス、ホームリビング製品などを中心に多様なラインナップを構成し、ロッテペペロ、八道ビビン麺など大衆的認知度の高い製品と協業も進めた。 これを通じて全年齢帯のファンが競技場の外でもKBOリーグに接し、応援球団に対するファン心を自然に表現できるようにした。

また、クロックス、スターバックス、ケイスティファイなどのグローバルブランドとの協業を続け、KBOリーグIPを国内外の野球ファンに知らせる機会も設けた。 KBOは今後も多様なブランドとの協業を通じてファンが野球をより近くで楽しめる商品とプログラムを持続的に披露する計画だ。

10球団も人気アニメキャラクター、飲食品、ファッションブランドなどと協業し、各球団の個性とファンダム文化を反映した商品とコンテンツを披露している。

▲ テレビ視聴者数増加

KBOリーグのファン拡大は、テレビ視聴率の増加からも確認できた。 9月27日まで2026KBOリーグテレビの平均合算視聴率は1.22%で、昨年1.15%対比6.1%上昇した。 1試合当たりの平均合算視聴者数は28万3408人で、昨年の27万2957人に比べて3.83%増加した。

▲ 100万観衆から1200万観衆まで全て歴代最小試合達成

2026KBOリーグは3月28日の開幕以来、100万単位の観衆をすべて歴代最少試合で達成した。 4月10日、55試合ぶりに100万観衆を越え、2025シーズン（60試合）より5試合リードし、以後200万観衆（117試合）、300万観衆（166試合）、400万観衆（222試合）、500万観衆（275試合）、600万観衆（334試合）、700万観衆を順に歴代最小競技に越えた。

前半期には424試合で763万3775人が入場し、歴代前半期最多観衆を記録した。 後半期にも7月19日443試合ぶりに800万観衆、8月11日505試合ぶりに900万観衆を達成し、8月26日には565試合ぶりに1000万観衆を越え、2024シーズンから3年連続1000万観衆を記録した。 これは20~25シーズン（587試合）より22試合早い記録だ。

9月12日には626試合ぶりに1100万観衆、10月1日には684試合ぶりに1200万観衆を達成し、いずれも歴代最少試合で達成した。

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