ProSpex, 45-летняя ребрендинговая марка на основе Heritage в полном объеме

*Этот контент переведен с помощью ИИ.

-Восстановление стратегии бренда на сезон 26SS. Расширение стоимости 'SPORTS FOR ALL'

-Реорганизация стратегии по продукту, дизайну и распространению... В марте открылся прямой магазин в Йонсан

Корейский спортивный бренд Pro-Specs начнет масштабную перепланировку с сезона 2026 года. Pro-Spex, которая выросла на отечественном рынке спортивной обуви в 1980-х и 1990-х годах, продвигает эту ревизию, чтобы еще больше укрепить конкурентоспособность бренда и представить новое направление бренда в меняющейся среде спортивного рынка.

Эта перепланировка - это не просто смена сезона, это среднесрочная и долгосрочная стратегия, направленная на создание стратегической системы, ориентированной на бренд, и систематическое укрепление ценности бренда, сделав шаг вперед в бизнес-структуре, сформированной вокруг распределения.

Основываясь на накопленных за это время брендовых активах, Pro-Spex планирует более четко определить идентичность бренда и создать последовательный опыт бренда во всех стратегиях планирования, проектирования и распространения продукта. С этой целью компания реализует стратегию по ребрендингу, ориентированную на ▲ повышение конкурентоспособности бренда, ▲ восстановление товарной линии, ▲укрепление ключевых возможностей дизайна и ▲ совершенствование стратегии распространения.

■ Объявление "теплых видов спорта"... Расширение стоимости 'SPORTS FOR ALL'

С этим ребрендингом Pro-Spex обновила направление бренда. Подчеркнув «SPORTS FORALL» в качестве ключевой ценности, он предложил философию бренда, ориентированную на культуру, в которой каждый может наслаждаться спортом и оспаривать его по-своему, помимо рекордно-конкурентного спорта.

Направление "СПОРТС ФОРМАЛ" также будет сопровождаться деятельностью существующих брендов, в том числе спонсированием паралимпийских команд и национальных сборных, сотрудничеством спортивных клубов и участием в марафонских соревнованиях, которые в будущем будут последовательно отражаться в планировании продукта, дизайне и стратегии пространства.

■ Изменить семейство...Укрепление стратегической группы товаров, ориентированной на беговую дорожку

Портфолио товаров было реорганизовано на четыре стратегические группы товаров, такие как ▲ обучение ▲ спортивный стиль ▲Наследие ▲ Спорт. Стратегия заключается в том, чтобы укрепить профессионализм бренда, организовав линию продукции, которая ранее расширялась, и сконцентрировав свои возможности на разработке на ключевых категориях.

В частности, категория бега была установлена в качестве ключевой оси бренда. В сезоне 26SS, в качестве первого результата этой стратегии, была представлена "SWNA SEAM 26". Он был разработан в сотрудничестве со студией промышленного дизайна SWNA и был разработан как ежедневная беговая обувь, охватывающая повседневную жизнь и бег на 10 км.

■ Расширение проектного сотрудничества... Укрепление идентичности бренда

Начиная с сезона 26SS, компания также расширила сотрудничество с внешними профессиональными дизайнерскими студиями. Промышленный дизайн-студия SWNA, 2 вида беговых ботинок и 1 тип спортивных ботинок, а компания STUDIO OHYUKYOUNG совместно разработала линию одежды и товаров для текстильного дизайна.

Pro-Specs будет продвигать это сотрудничество не как краткосрочный проект, а как стратегию создания собственного языка дизайна и повышения конкурентоспособности бренда в долгосрочной перспективе.

■ Стратегия распространения, ориентированная на опыт бренда...Открытие магазина Yongsan с прямым управлением.

Стратегия распределения также была реорганизована, основываясь на опыте бренда. Прямой магазин и магазины на первом этаже подвала LS Tower в Йонсан, Сеул, были обновлены до интегрированного прямого магазина, где с 6 по 8 марта был открыт «ПРО-SPECS 26SS COLLECTION PRESENTATION» и впервые были представлены измененные бренды и продукты.

"Про-Спекс" планирует выйти за рамки простой торговой площадки и превратиться в фирменный лаундж, где можно будет познакомиться с философией и историей бренда. Кроме того, в районе Чонногу готовятся к открытию флагманского магазина в августе.

Представитель "Про-Спекс" сказал: "Сезон 26SS - это отправная точка, к которой мы готовились впервые, чтобы выйти из структуры, ориентированной на дистрибуцию, восстановить стандарты бренда и восстановить структуру прибыли и доверие к бренду в долгосрочной перспективе".

© STARNEWS. Все права защищены. Копирование и распространение запрещено

*Этот контент переведен с помощью ИИ.