시청자 과반수 이상이 오는 8월 열리는 리우데자네이루 올림픽에서 가장 기대되는 종목으로 축구를 꼽았다.
한국방송광고진흥공사(코바코)는 20일 리우 올림픽 관련 특별 이슈조사 결과를 발표했다. 코바코는 수도권 거주 10세~59세 남녀 4,300여 명을 대상으로 기대 종목과 보고 싶은 선수, 나아가 리우 올림픽에 대한 전반적 관심도, 시청 의향, 선호 시청 채널을 조사했다.
조사결과 응답자의 53.8%가 가장 기대하는 종목으로 '축구'를 꼽았다. 이어 양궁(33.1%), 리듬체조·수영(14.6%), 유도(9.9%) 등이 뒤를 이었다.
또한 가장 보고 싶은 선수로는 27.2%의 지지율을 얻는 손흥민이 1위를 차지했다. 이어 손연재(26.1%), 기보배(14.5%), 이용대(10.3%) 순이었다.
응답자의 88.2%는 '올림픽이 기대된다'고 답했고, 75.4%는 '올림픽 기간 TV 시청 시간을 늘릴 것'이라고 응답했다.
더불어 '올림픽 중계를 시청할 것'이라고 답한 응답자도 88.2%로 분석되면서 리우 올림픽에 대한 국민적 관심도가 매우 높은 것으로 나타났다.
시청자는 이처럼 관심과 기대가 큰 리우 올림픽을 주로 지상파TV를 통해 보려 하는 것으로 나타났다. 응답자의 82.3%가 '지상파로 올림픽을 시청하겠다'고 답했다. 올림픽 중계 시청 시 지상파 중에서 가장 선호하는 채널은 MBC(38.6%)인 것으로 밝혀졌다. 응답자는 MBC의 선호 사유로 '해설진이 좋아서(48.7%)', '평소 이미지가 좋은 채널이라서(31.7%)' 등을 주로 꼽았다(신뢰수준 95% 표본오차 ±2.55).
이에 대해 코바코는 "MBC가 2014 리우월드컵의 성공적 중계, MLB 독점 중계 등을 통해 구축한 프리미엄 스포츠 채널 이미지가 응답자에게 영향을 미친 것으로 풀이된다"고 전했다.
올림픽 중계 시 나오는 가상광고에 대한 시청자 반응 조사도 수행됐다. 조사 결과 가상광고에 대한 반응은 호의적이었다.
응답자의 61.3%는 '가상광고가 시청에 방해되지 않기 때문에 거슬리지 않는다'고 답했고, 31%는 '가상광고를 관심 있게 볼 것'이라고 하는 등 전반적으로 가상광고에 우호적인 태도를 보였다.
한편 응답자의 59.7%은 대한민국의 올림픽 최종 성적으로 6~10위를 예상했다.
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