방탄소년단(BTS) 뷔가 파리 패션위크에 참석하지 않았음에도 '셀린느(CELINE) 2026 겨울' 컬렉션에서 큰 화제로 떠올랐다. 뷔는 아이코닉한 존재감을 다시 한번 입증했다.
글로벌 PR 및 미디어 분석 기업 온클루시브(Onclusive)는 패션위크 기간 동안 234명의 셀레브리티와 인플루언서의 소셜 미디어 버즈량을 분석했다. 그 결과 뷔는 전체 21위, 한국 스타 중 9위를 기록했다. 뷔는 패션쇼에 불참한 인물로는 유일하게 순위에 포함됐다.
파리 패션위크는 2026년 3월 2일부터 10일까지 개최됐다. 셀린느 컬렉션은 7일 프랑스학술원(앵스티튀 드 프랑스)에서 열렸으나 뷔는 방탄소년단의 컴백을 앞두고 있어 참석하지 않았다.
셀린느 공식계정은 11일 사전에 촬영된 뷔의 화보 사진을 X(구 트위터)에 게재했다. 이 사진은 11만 개 이상의 '종아요'를 기록했다. 뷔는 레드 스카프를 어깨에 걸치거나 얼굴을 반쯤 가린 모습으로 시크한 분위기를 연출하며 셀린느 브랜드의 이미지를 강화했다.
셀린느는 2020년부터 2년 이상 뷔에게 러브콜을 보내온 끝에 글로벌 앰버서더로 성사시켰다. 뷔는 2022년 6월 에디 슬리먼의 개인 초청으로 파리 패션위크에 처음 참석하며 셀린느와의 협업을 본격화했다. 당시 그는 전세기와 최고급 스위트룸을 제공받는 대우를 받았다.
에디 슬리먼은 뷔를 밥 딜런, 잭 화이트에 이어 셀린느 포트레이트 시리즈의 모델로 선정했다. 아티스트 선정부터 스타일링, 촬영을 직접 진두지휘했다. 이후 뷔는 '김셀린'으로 불리며 셀린느의 황태자로 자리 잡았다.
뷔는 2025년 파리 패션위크에서도 높은 영향력을 입증했다. 글로벌 인플루언서 마케팅 플랫폼 레프티(Lefty)는 소셜미디어 콘텐츠의 노출 가치를 환산해 뷔의 EMV(미디어 노출 가치)를 1310만 달러(약 190억 원)로 평가했다. 이는 한국 스타 중 최고 수치였다.
레프티는 또 파리 패션위크 기간 뷔 관련 게시물이 600만 개에 달해 셀린느 전체 게시물 790만 개의 76%를 차지했다고 밝혔다. 이어 "X에서 셀린느에 관한 게시물의 대부분이 한 명의 셀럽에 의해 주도됐으며, 76%가 뷔에 관한 것이었다"고 전하며 팬덤의 영향력을 설명했다.
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