CJ ENM의 글로벌 K-POP 콘텐츠 플랫폼 엠넷플러스(Mnet Plus)가 누적 회원 5천만 명을 돌파했다. K-POP 무대와 라이브 스트리밍, 투표·서포트 등 팬터랙티브 경험에 오리지널 콘텐츠까지 더하며 글로벌 10·20대를 중심으로 신규 이용자 유입을 이어가고 있다.
2022년 4월 베타 서비스를 시작한 엠넷플러스는 지난해 10월 누적 회원 4천만 명을 돌파한 데 이어 올해 10월 5천만 명을 넘어섰다. 최근 신규 가입자의 약 90%는 10·20대로 나타났으며, 전체 이용자의 약 80%는 글로벌 이용자가 차지했다. 특히 미국은 올해 신규 가입 지역 2위로 올라섰으며, 전체 신규 가입자에서 차지하는 비중도 전년 대비 2배 이상 확대됐다.
특히 올해는 K-POP 무대·라이브부터 오리지널까지 콘텐츠 라인업을 넓히며 신규 이용자 유입을 이어갔다. 'M COUNTDOWN'을 비롯한 주요 K-POP 콘텐츠와 함께 'WANNA ONE GO', '숨바꼭질2' 등 오리지널 콘텐츠가 신규 가입에 힘을 보탰으며, 연애 리얼리티 '래퍼 여친 구함 : KISS or DISS' 역시 새로운 포맷으로 이용자 유입에 기여했다. 온오프라인 연계도 강화해 'KCON LA 2026'에서는 현장을 찾은 북미 10·20대 이용자의 신규 가입이 두드러졌다. 여기에 '연지곤지 : YZKZ', 'IDOL'S TABLE' 등 뷰티·루틴·푸드로 소재를 넓히고, 첫 브랜드관 'STAN:A'를 선보이는 등 외부 콘텐츠 협업도 확대하고 있다.
이용자 규모가 커지면서 엠넷플러스가 글로벌 서비스를 운영하며 축적해온 경험도 업계에서 주목받고 있다. 올해 글로벌 클라우드·데이터·CRM 분야 기업인 AWS, MongoDB, Braze가 개최하는 주요 컨퍼런스에 연사로 참여했다. 이를 통해 대규모 서비스 운영과 K-POP 팬 행동 데이터 활용 사례를 공유하며 안정적인 글로벌 서비스 운영과 데이터 기반 팬 경험 고도화 역량을 소개했다.
엠넷플러스 김지원 사업부장은 "글로벌 K-POP 팬들이 최애 아티스트의 콘텐츠를 보다 편리하게 즐기고 다양한 방식으로 참여할 수 있도록 서비스와 콘텐츠를 지속 고도화하고 있다. 앞으로도 오리지널·라이브 콘텐츠를 확대하고 개인화 경험과 팬터랙티브 기능을 강화해 글로벌 K-POP 팬들의 '데일리 필수 앱'으로 성장해 나가겠다"고 밝혔다.
한편, 엠넷플러스는 전 세계 250여 개 지역에서 서비스되는 글로벌 K-POP 콘텐츠 플랫폼이다. 엠넷플러스 오리지널 시리즈를 비롯해 Mnet 콘텐츠, KCON, MAMA AWARDS 등 CJ ENM의 주요 K-POP IP를 기반으로 콘텐츠와 다양한 팬 경험을 연결하고 있다.
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