프랑스 프리미엄 러닝 웨어 브랜드 '새티스파이(SATISFY®)'가 2026년 SS 시즌부터 국내 시장에 공식 진출한다. 이번 론칭은 프랑스 본사가 주식회사 조이웍스(대표 조성환)를 한국 독점 파트너로 선정하며 성사됐다.
조이웍스는 러닝 및 아웃도어 카테고리에서 다수의 글로벌 브랜드를 성공적으로 운영해온 전문 유통사로, 이번 새티스파이 계약을 두고 국내 주요 대기업 유통사들과의 치열한 경쟁 끝에 최종 파트너로 확정됐다. 새티스파이 본사는 조이웍스의 한국 시장에 대한 깊은 이해와 브랜드 전개 경험, 그리고 커뮤니티 기반의 차별화된 마케팅 역량을 높이 평가하여 독점 계약을 체결한 것으로 알려졌다.
새티스파이는 현재 전 세계에서 가장 빠르게 성장하는 러닝 웨어 브랜드이다. 티셔츠가 20만 원 대, 러닝 쇼츠가 30만 원 대에 달하는 고가 제품임에도 불구하고, 기능성과 스타일을 모두 만족시키며 '러닝계의 에르메스'로 불릴 만큼 확고한 브랜드 입지를 구축했다.
새티스파이는 펑크록, 스케이트보드 등 서브컬처에서 영감을 받은 독특한 스타일과 기능성을 결합하여, '경쟁'이 아닌 '몰입과 감각'을 중시하는 독특한 러닝 문화를 제안하고 있다. 미국에 이어 한국이 두 번째로 큰 시장으로 부상하면서, 국내 스니커즈 거래 플랫폼 크림(KREAM)에서는 2024년 하반기 거래량이 5,000% 이상 증가하는 등 폭발적인 성장세를 보였다.
조이웍스는 새티스파이의 풋 웨어 컬렉션 '더 락커(The ROCKER)'를 2025년 3월 국내에 성공적으로 도입하며 브랜드 확장에 속도를 냈다. 더 락커는 하이엔드 패션과 러닝 웨어, 그리고 R/C카 타이어 패턴에서 영감을 받은 아웃솔 디자인을 결합한 트레일 러닝화로, 새티스파이 특유의 창의적인 감각과 믹스(Mix) 실력을 보여주는 대표 아이템으로 평가받고 있다.
조이웍스앤코(Joyworks & Co.)는 2026년 새티스파이 공식 론칭과 함께 아시아 최초의 플래그십 스토어를 오픈할 계획이다. 또한 주요 백화점 내 Shop-in-Shop(SIS) 입점을 통해 국내 유통망을 전략적으로 확장한다. 새티스파이 본사는 유치한 투자 자금을 바탕으로 향후 5년간 전 세계 주요 도시에 플래그십 스토어를 열 계획이며, 조이웍스앤코의 전략은 이에 발맞춘 행보이다.
플래그십 스토어는 브랜드의 정체성인 '기술력, 미니멀리즘, 파괴, 럭셔리, 원초적, 자유, 선구적 정신, 서브컬처'의 가치를 반영할 수 있는 서울 주요 상권인 성수, 한남, 압구정 등을 중심으로 전략적으로 진행될 예정이다.
조이웍스앤코는 고성장 중인 프리미엄 러닝 시장에서 새티스파이의 독점적 지위를 확고히 하고, 전략적인 핵심 매장 오픈 및 성공적인 유통 확대를 통해 기업 가치를 한 단계 높일 예정이다.
조성환 조이웍스 대표는 "새티스파이는 단순한 스포츠 웨어 브랜드가 아닌, 철학과 라이프스타일을 제안하는 브랜드"라며, "조이웍스는 수년간의 성공적인 브랜드 운영 경험을 바탕으로, 새티스파이의 혁신적이고 문화적인 메시지를 국내 러닝·패션 라이프스타일 시장에 안착시켜 '경험의 기념품'으로서의 가치를 극대화할 다양한 플랜을 조이웍스앤코와 함께 전개해 나갈 것"이라고 밝혔다.
<저작권자 © 스타뉴스, 무단전재 및 재배포 금지>
