イーロン·マスクのテスラダイナ、6カ月ぶりに「幽霊食堂」に転落

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「世界最高の金持ちの最先端未来型食堂」という話題性も6ヶ月が限界だった。

英国の新聞ガーディアン紙と米国の自動車専門オートブログによると、イーロン·マスクが野心的に披露したテスラダイナが開場6ヶ月で閑散とした「幽霊食堂」に変わった。 7月にロサンゼルスにオープンしたこのレトロフューチャリズムコンセプトの食堂は開場初期に一日平均700個以上のハンバーガーを売ってブロックを回るほど長い列ができたが、現在は職員がお客さんより多い状況だ。

ガーディアンが昨年12月中に金曜日の午後、現場を訪問した結果、駐車場はせいぜい半分だけが満たされており、食堂内部には少数の顧客だけがハンバーガーとホットドッグを注文したりグッズを問い合わせたりする程度だった。 2階の「スカイパッド(Skypad)」デッキはクリスマス照明をかける職員2人を除けばがらんとしていた。 より多くの従業員がクロムの壁の指紋を拭き取り，ごみを片付けるのに忙しかった。

開場当時にはオプティマスロボットがポップコーンをサービングし、大型ドライブインスクリーンでスタートレックが上映されるなど「ギリシャとジェットソン家族が会ったスーパーチャージング空間」というコンセプトでソーシャルメディアを熱く盛り上げた。 マスクは「LAで最も素敵な場所の一つ」として「このコンセプトが成功すれば全世界の主要都市にダイナを開く」と大言壮語した。

しかし、現実は違った。 有名シェフのエリック·グリーンスパンが11月に去り、初期メニューだった「エピックベーコン(Epic Bacon)」ストリップとポップコーンをサービングしていたオプティマスロボットも消えた。 グーグルレビュー評点は3.9点/5点(994個レビュー)だが、初期好評とは異なり最近のレビューは「遅いサービス、途方もない価格、低価格オンラインショッピングモールであるウィッシュドットコムで買った月-Eのようなロボット」と酷評した。

オートブログは「テスラダイナはブランディングが全てであり、ひとまず話題性が消えると自ら存立できなかった」と分析した。 クラシックダイナと競争するには価格が高く(ハンバーガー13.50ドル、約1万9600ウォン)、「未来的」という約束を正当化するほど革新的でもなく、テスラの生態系外の訪問客に歓迎されないということだ。

マスクのますます両極化する大衆イメージも悪材料として作用した。 一時、ほぼ普遍的なテックアイコンだった彼は、ドナルド·トランプ当選のために約3億ドル(約4360億ウォン)を寄付し、トランプ就任式でナチス敬礼と解釈されるジェスチャーをして抗議デモまで起きた。 このような議論は、テスラのブランド空間に自然に広がった。

一時、世界の主要都市の拡張を構想していたマスクは、現在テスラダイナに対する言及をほとんどしていない。 オートブログは「技術界で最も強力なブランドでさえ話題性だけでは永遠に持ちこたえられない」と結論付けた。

それでも肯定的な変化は、縮小されたメニューが完全に在庫が備えられ、食べ物が熱く早く出てくるという点だ。 あるイェルプ(Yelp)のレビュアーは最近、土曜日の夜の訪問後、「ハンバーガーは大丈夫で、フライドポテトは完璧にカリカリだった」とし、「最高は全く混んでいなかったということ」と残した。

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