「世界三大冬祭り」を鳴らした農心の新ラーメン！

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農心辛ラーメンが今年初め、中国のハルビンを皮切りに、日本の札幌、カナダのケベックまで、世界3大冬祭りの現場をすべて訪れ、K-ラーメンの辛さで全世界の冬を熱くしている。

農心が1月に中国ハルビン「氷灯祭」に参加したのに続き、2月にカナダ「ケベックウィンターカーニバル」と日本「札幌雪祭り」に相次いで参加し、世界3大冬祭りで辛ラーメンのグローバルマーケティングを展開していると明らかにした。

今回のプロジェクトを通じて農心は「世界3大冬祭り」という象徴的な場所でグローバルな地位を確固たるものにしている。 農心は祭り現場で「辛ラーメン粉食」ポップアップを運営し、寒さの中で楽しむ「韓国の辛い味」辛ラーメンの魅力を知らせ、現地コンテンツと辛ラーメンを結合して忘れられない経験をプレゼントし、グローバルブランドとして位置づけられるという戦略だ。

「ケベックウィンターカーニバル」、高さ6メートルの辛ラーメン氷のオブジェ

農心は今月6日から15日まで開かれるカナダの「ケベックウィンターカーニバル」で圧倒的な規模感で観光客を迎えている。 農心は毎年約50万人が集まる祭りメイン広場中央に「辛ラーメンブランドゾーン」を造成した。

また、グローバル農心ラーメン体験空間「辛ラーメン粉食」ポップアップを運営し、訪問客に辛ラーメン試食機会を提供し、SNS認証をはじめとする多様なイベントでホットパックなどグッズを贈呈し、10万人以上の訪問客に思い出をプレゼントしている。

「札幌雪祭り」ユニークな辛ラーメンを披露

農心は4日に開幕し、毎年200万人以上が訪れる「札幌雪祭り」（11日閉幕）に参加し、辛ラーメンをPRしている。 昨年に続く2年連続の参加で、今年は体験要素を一層強化した。

特に昨年大きな反響を呼んだ辛ラーメン試食ゾーンと共に、今年は「辛ラーメン粉食」ポップアップもオープンし、現地化メニューを一緒に披露した。 開催地の札幌がある北海道の特産品である牛乳やチーズなどをトッピングして提供し、日本現地の口に合わせた香ばしくて柔らかい辛ラーメンを楽しめるようにした。 農心は今回の札幌雪祭りへの参加を通じて、約4万人以上の観光客が辛ラーメンブランドを体験するものと期待している。

本紙と電話で話した農心関係者は「今年の世界3大冬祭りに全て参加し、辛ラーメンで全世界の人々の寒さを溶かし『Spicy Happiness In Noodles』の価値を伝えることができて意味深い」と話した。

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