"中国人19万人が来る"···文化体育観光部、観光公社と共に中国の春節特需に全力を尽くす

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文化体育観光部（文化部）は11日、韓国観光公社とともに春節連休期間中に韓国を訪問する中国人観光客の旅行満足度を高めるため、多様な歓待行事を推進すると発表した。

文体部によると、今回の連休期間中に訪韓した中国人は最大19万人に達すると予測される。 これは2025年の春節日平均対比約44%増加した数値だ。

今年1月の訪韓中国人が前年同期比20%以上増え、2025年の年間平均増加率（19.1%）を上回った流れが春節の時期まで続く模様だ。 特に連休開始2週間前から早期入国した需要まで加えれば、実際の規模はさらに大きいものと見られる。

旅行のトレンドも変わった。 韓国観光公社中国地域センター関係者は「冬休みシーズンと相まって家族単位旅行需要が増え、訪韓パッケージ商品の集客が前年対比4~5倍急増した」として「山東地域の場合、ソウルと釜山をつなぐ2つの目的地商品選好度が高まるなど団体商品の高品格化が進行中」と説明した。

政府は中国現地のプラットフォームと協業し、訪韓需要の先取りに乗り出した。

北京支社は中国最大の生活プラットフォーム「京東」と協業し、韓国ブランドの商品購入時に観光商品券を贈呈するプロモーションを、上海支社は「シートリップ」と連携し、KTX·空港鉄道などの交通割引券を提供する「オールコリアパス」キャンペーンを行っている。

広州支社は、雪を見るのが難しい南部地域の特性を狙って、江原特別自治道とともに冬の雪花旅行商品を集中的に販促している。

韓国に到着した観光客のための歓待イベントも多彩だ。 ソウル明洞では観光公社とアリペイが共同で「歓迎イベントゾーン」を運営し写真撮影体験などを提供する。

済州国際空港では「2026年午年」を迎え、赤い馬のキーホルダー（キーリング）を贈呈する歓待ブースを運営する。 また、済州の環境にやさしい旅行スローガンである「済州との約束」を知らせ、持続可能な旅行文化を広報する計画だ。

文体部関係者は「中国人の韓国旅行が単純観光を越えて日常文化を楽しむ滞留型旅行に変貌した」として「K-ビューティー、美食、コンテンツなど韓国の多彩な魅力を体験できるよう積極的に支援する」と話した。

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