CNN「K-POPがそうであったように、K-ビューティーも」多様な有色人種のためのカラーを増やし、包摂性を拡大 [K-EYES]

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*「K-EYES」はK-コンテンツとK-カルチャー及びKエブリシングを見つめるグローバルな視線を紹介するコーナーです。

Kポップが全世界の多様なファンを一つにまとめ、包容性の象徴になったように、今やKビューティーもその後に続き始めたとCNNが2月19日報道した。

CNNは、Kビューティーが長い間、明るい肌トーン中心の製品とマーケティングに集中してきたとし、これがグローバルビューティー市場の包容性の流れとは多少かけ離れた行動だったと指摘した。 一方、Kポップはすでに多様性の境界を崩してきた」と評価した。 Stray Kidsの華麗なヘアスタイル、BIGBANG G-DRAGONとATEEZの聖火のジェンダー境界を行き来するファッション、BTSメンバーの感情表現とメイクアップ文化がその例に挙げられた。

変化の信号弾は、韓国ビューティーブランド「ティルティル（Tirtir）」が打ち上げた。 ティルティルのマスクフィットレッドクッションファンデーションは、初期にたった3種類のシェードだけが発売されたが、西欧圏のインフルエンサーから批判を受けた後、現在は40種類のシェード(カスタム注文時は最大150種類)に拡張された。 ティルティルグローバル事業部門代表モニカ·パクはCNNに「包容性は一回限りの道しるべではなく持続的な責任」とし「私たちはこれ以上単純なKビューティーブランドではなく多様な必要を真に理解し反映するグローバルビューティーブランド」と明らかにした。

韓国ビューティーのグローバルな影響力を示すユニークな事例もあった。 キャロライン·レビット米ホワイトハウス報道官は昨年、APEC首脳会議に出席するため韓国を訪問した当時、オリーブヤングでKビューティー製品を購入し、これをSNSに共有して話題を集めた。 USCアナンバーグスクールのイ·ヘジン教授はCNNに「この事件はKビューティーのグローバル可視性が既存のKカルチャーファン層を越えて拡張されているという信号として韓国で広範囲に議論された」と説明した。

市場規模も注目に値する。 2024年、韓国は米国ビューティー製品輸出国1位でフランスを追い越しており、対米輸出額だけで17億ドル（約2兆5000億ウォン）に達した。 市場調査会社のミンテルは、Kビューティー市場の規模を900億ドル（約130兆ウォン）以上と推算している。 今年初め、セフォラ(Sephora)はオリーブヤングとパートナーシップを締結し、オリーブヤングは米国内に自社売場を初めてオープンし始めた。

Kポップコンサートからインスピレーションを受けて有色人種専用KビューティーブランドK+ブラウン(K+Brown)を創業したメリッサ·アルファーはCNNに「BTSやBLACKPINKコンサートに行けばヒジャブをかぶった女性、ラテン系、アフリカ系アメリカ人など本当に多様な人々がいる。 KポップとKカルチャーに対する有色人種の情熱はものすごいが、Kビューティーでは彼らが十分に代表されなかった」と話した。 彼は「私たちはビューティー界のキャッツアイ(Katseye)になりたい」と抱負を明らかにした。 ソウルに本社を置くK+ブラウンは、まだ発売前にも数千人の待機者リストを確保している。

ミンテルのアンドリュー·マクドゥーガルビューティーインサイトディレクターは「Kビューティーが多様性と包容性に適応できれば、より一層大きく成長するだろう」とし、Kビューティーの進化可能性に注目した。

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