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KGC人参公社がファン参加型スポーツマーケティングを通じてブランド経験を拡張している。 競技場イベントと流通チャンネル協業を通じて消費者がブランドを直接感じられる接点を広げる戦略だ。
プロスポーツ球団と連携した現場中心の活動は、顧客との接点を拡大するための主要戦略の一つだ。 チョン館長は3月22日、バスケットボール団「レッドブースターズ」ホーム競技で「チョン館長ブランドデー」を運営し、観衆が自然にブランドに接することができるよう多様な参加型コンテンツを披露した。
競技場の外部では踏み台ステッパーを活用した「GLPro血糖ゼロチャレンジ」を進行し目標達成時に景品を提供し、競技中には製品を直接経験できる機会を用意した。
今年2月、大田忠武体育館で開かれたバレーボール団「レッドスパークス」のホーム試合ではVIP顧客と家族を招待してコートツアー、バレーボール体験、選手団サイン会、専門撮影など多様なプログラムを運営し、競技場をブランド経験空間として活用した。
本紙と電話で話したKGC人参公社の関係者は「スポーツ現場はファンと自然にコミュニケーションし、ブランド価値を伝えることができる重要な接点だ」と述べた。
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