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アワーホーム冷凍弁当「オンザゴー(ON THE GO)」が累積販売2000万個を突破した。
オン·ザ·ゴーは2019年の発売以来、着実な成長を続けてきたアワーホームの代表的ベストセラーの簡便食ブランドだ。 「見える味そのまま」をスローガンに掲げ、冷凍弁当市場での立地を拡大してきた。
市場調査機関のカンタコリアによると、昨年オンザゴは国内冷凍弁当市場で約20%のシェアで最上位圏を占め、リーディングブランドとして位置づけられた。 急速に成長する冷凍簡便食市場で、メガブランドに跳躍する基盤を整えたという評価だ。
アワーホームは昨年、オンザゴをメガブランドに育成するという戦略目標を立て、マーケティング活動を強化してきた。 俳優パク·ジョンミンを広告モデルに抜擢して大衆的なブランド認知度を高め、「KBS新商品発売~コンビニレストラン」参加など色々なチャンネルを通じて消費者接点を広げた。
このような戦略に支えられ、2025年のオンザゴ販売台数は前年比85%増加した。 主要売上先は自社オンラインモールをはじめ、ネイバーストア、クーパン、カーリーなどEコマースチャンネルを中心に行われている。
本紙と電話通話したアワーホーム関係者は「オンザゴが累積販売2千万個を突破し、冷凍弁当市場で確実に定着した」と自評した。
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