現代自動車、東南アジア最大のサッカー大会「ASEAN現代カップ」のタイトルスポンサーに初参加

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現代自動車がタイトルスポンサーとして初めて参加する東南アジア最大規模のサッカー大会「ASEAN現代カップ™(ASEAN Hyundai Cup™)」が24日、カンボジアのプノンペン·モロドック·テコ国立競技場で公式開幕した。

1996年に創設されたこの大会は、東南アジア最高権威の国家代表サッカー大会で、隔年ごとに開催され、今年から現代自動車がタイトルスポンサーとして参加することにより、大会の公式名称が「アセアン現代カップ™」に変更された。 2008年から2020年まではスズキカップ(AFF Suzuki Cup)、2022年から2024年までは三菱電機杯(AFF Mitsubishi Electric Cup)という名前で開催していた。 東南アジアでの人気は圧倒的だ。 直前大会の2024年大会はテレビとデジタルストリーミング合算累積視聴者数5億4千万人以上を記録した経緯がある。

今大会は7月24日から8月26日まで約1ヵ月間行われ、ベトナム、インドネシア、タイ、マレーシア、カンボジア、シンガポールなどアセアン11ヵ国の代表チームが参加して優勝カップをめぐって競争する。 現代自動車は今回の後援をきっかけに「Hyundai、Driving ASEAN as One」というスローガンを掲げ、マーケティングプログラムを展開する。

デジタルチャンネルではインフルエンサー「アルカンデジカメ(Rayyan Arkan Dikha)」と協業したソーシャルコンテンツを配布し、オフラインディーラー網と競技場ファンブースを通じてアセアン各国の応援文化と熱気を反映したステッカーを無料配布しファンが車を飾る参加型キャンペーンを進行する。 大会開幕前にはタイ、マレーシア、ベトナム、インドネシアなど主要国家を巡回するトロフィーツアーが行われ、大会期間中には競技場ブランディング、キッズエスコート、中継放送グラフィック露出などが行われる。

また、大会期間中に車を購入した顧客を対象に、契約金支援、特別割引プロモーション、ディーラー展示場の団体観覧、公式グッズ贈呈、決勝戦の直観景品抽選などが運営され、現代自動車は今回のアセアン現代カップ™を皮切りに、2028年までにASEAN UNITED FCが主管するクラブやU-23、女子部大会を含め計10大会を公式後援する計画だ。 今回の大会は、現代自動車がタイトルスポンサーとして参加する初のイベントであり、これをきっかけに東南アジアのサッカー生態系と本格的なコミュニケーションを拡大する方針だ。

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