サムスン電子、ドイツのキッチン家具本拠地ロエネにショールームを···ヨーロッパ市場攻略

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サムスン電子がドイツに常設ショールームを開き、現地のキッチン家具メーカーとの企業間取引(B2B)接点を拡大する。 毎年開かれる展示会への参加を越え、製品展示と相談·教育を常時行える拠点を確保し、欧州ビルトイン家電市場攻略に速度を上げるという戦略だ。

サムスン電子は22日、ドイツ·レネー地域の「キッチンセンターレネー(KCL)」1階に約480㎡(145坪)規模のビルトイン家電常設ショールームを開館したと明らかにした。 ドイツはヨーロッパのビルトイン家電の核心市場であり、レネはドイツの主要キッチン家具業者が密集している地域だ。 ヨーロッパの代表的なキッチン家具·家電B2B行事である「KMクィッヘンマイレ」も毎年ここで開かれる。 約300ブランドと2万5000人の業界関係者が参加する行事で、今年は今月19日から25日まで行われる。

サムスン電子は2018年からクイヘンマイレに参加し、プレミアムビルトイン家電を披露してきた。 今年は行事期間に合わせて常設ショールームも開いた。 ショールームを製品展示だけでなく、現地のキッチン家具メーカーとのビジネス相談とパートナー対象の教育空間として活用する計画だ。

展示空間は人工知能(AI)とスマートシングス(SmartThings)を結合した「スマートキッチン」を中心に作られた。 製品別の機能を見せることにとどまらず、複数の家電がスマートシングスを通じて連動される使用経験を直接体験できるようにしたのだ。

主要展示製品は内部空間を広げた「ビスポークAI1ドア冷蔵庫」とビルトイン上冷蔵·下冷凍冷蔵庫、食器の汚染度を分析しすすぎ回数と洗浄温度を自動的に調節する「ビスポークAI食器洗浄機」等だ。

インダクション中央にフードを内蔵し、別途のフード設置空間を減らした「フード一体型インダクション」と内部カメラで食材を認識し、オーダーメード型調理法を提案する「ビスポークAIオーブン」も展示した。

サムスン電子生活家電(DA)事業部のイ·サンジク副社長は「ドイツショールーム開館はヨーロッパビルトイン家電事業拡大のための重要な道しるべ」として「現地パートナーがサムスンのビルトイン製品と連結経験を直接体験できるショールームを通じて協業を拡大しヨーロッパ市場でプレミアムブランド立地を強化していく」と話した。

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