BMW、輸入車購入時に最も多く比較・検討されるブランド1位··· リピート購入者の好みが際立つ

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BMWコリアは28日、韓国輸入自動車協会(KAIDA)の「輸入車購入Journey(旅程)探索調査」の結果、国内消費者が輸入車を購入する際に最も多く比較·検討するブランドと集計されたと明らかにした。

今回の調査は、最近3年以内に輸入車を購入したり、購入直前の段階まで検討した全国の満25~59歳の男女2200人を対象に行われた。 調査の結果、全体回答者の22.8%が輸入車の購入過程でBMWを一緒に比較·検討したと答え、輸入ブランドの中で1位を占めた。 特に輸入車を2回以上購入した繰り返し購入者686人のうち27.6%がBMWを比較·検討し、全体ブランドの中で最も高い数値を記録した。

車級や価格帯別の分析でもBMWの競争力が立証された。 中型·準大型乗用車の購入検討者のうち28%がBMWを選択し、価格帯別では7千万ウォン以上1億ウォン未満(36.1%)と1億ウォン以上1億5千万ウォン未満(33.3%)の区間でいずれも1位を占め、主力ラインナップである5シリーズ、X5、7シリーズなどの高い選好度を証明した。

購買旅程全般に対する評価でBMWは購買旅程満足度88.2%を記録し、プレミアム輸入車ブランドの中で最も高く、再購買意向も90.9%で上位圏を記録した。 BMWを選択する核心要因としては、最終決心要因の54.1%を占めた「走行性能·技術」が挙げられた。

このようなブランド競争力は、実際の販売実績にもつながっている。 KAIDA新規登録基準BMWは今年1~9月に5万7929台を販売し、プレミアム輸入車ブランド1位を守っており、5シリーズ(2万99台)と7シリーズ(4,597台)、そしてSAVラインナップ(2万2,954台)が各セグメントで1位を記録した。 純電気自動車とプラグインハイブリッドを合算した電動化モデルの販売台数も計1万335台で、プレミアム輸入車の中で1位を占めた。

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