ネットフリックスは風楽隊・ディズニープラスは「お疲れ様です！'..BIFFを熱くしたOTT宣伝戦争 [BIFF決算②]

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映画の都市釜山がグローバルOTTプラットフォームの激しい広報戦で盛り上がった。 ネットフリックスとディズニー+が第31回釜山国際映画祭(BIFF)期間、釜山の随所を舞台に新作と代表作を前面に掲げ、観客の視線をつかむことに乗り出した。

映画祭期間中、釜山では気軽にお祭りムードを感じることができた。 映画の殿堂を中心に海雲台一帯には映画祭を訪れた国内外の映画人と観客の足が続いた。

釜山に到着した瞬間から目についたのはOTTプラットフォーム作品だった。 釜山駅をはじめ海雲台、広安里、映画の殿堂など主要場所をネットフリックスとディズニー+の作品がぎっしりと埋めた。

特に二つのプラットフォームの期待作であるネットフリックス「可能な愛」とディズニー+「再婚皇后」の存在感が目立った。 映画の殿堂と海雲台の随所には作品を知らせる大型広告が位置し、釜山駅でもOTT作品の大規模広報物を難なく探すことができた。

ネットフリックスは韓国進出10周年を迎え、映画の殿堂前のカフェを中心に10周年を知らせる空間を用意する一方、公開を控えたシリーズ「蜂蜜アルバイト」、「青い道」、映画「可能な愛」など新作広報に力を入れた。

単に大型広告を掲げるだけではなかった。 ネットフリックスは10周年を記念したパレードを開き「イカゲーム」、「D.P.」、「K-POPデーモンハンターズ」、「東宮」等、これまでプラットフォームを代表してきた作品のキャラクターを一堂に集めた。 キャラクターたちが風楽隊を結成し、釜山の街を駆け回る異色の光景が繰り広げられ、観客のための「逆朝貢」イベントまで加わり、映画祭を訪れた人たちの足を引っ張った。

ディズニープラスも同様に、手強い物量攻勢で対抗した。 釜山の関門である釜山駅には「メイド·イン·コリア」シーズン2の大型広告が位置し、下半期の期待作「再婚皇后」は釜山主要地域を舞台に大々的な広報に乗り出した。

「再婚皇后」は海雲台と広安里、映画の殿堂など釜山を代表する主要名所で野外パレードを行った。 特に「蝶々に皇后、離婚と同時に再婚承認を要求する」という字句が大きく載せられた号外を市民に配るなど作品の設定を活用した異色的な広報で目を引いた。

ここに海雲台グランド朝鮮ホテルの外壁をはじめ、BIFF広場一帯と釜山駅など流動人口が多いところごとに大型広告を掲げ、釜山全域で存在感を示した。

結局、今年の釜山国際映画祭期間中、釜山は劇場で上映される映画だけでなく、グローバルOTTの新作が同時に観客を訪れる巨大な広報舞台になった。 伝統的な映画祭の空間を積極的に活用して作品を知らせ、観客と直接接点を作るOTTプラットフォームの戦略も一層鮮明になった。

映画とOTTの境界が急速に崩れている中で、映画祭を訪れた観客の視線を先取りするためのプラットフォームの競争もやはり一層激しくなる姿だ。 釜山の随所を覆ったネットフリックスとディズニー+の広報戦は、変わったコンテンツ市場の風景を端的に見せてくれた。

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