韓国のチメク特需はないが、北中米ワールドカップは「ビールワールドカップ」 [★ワールドカップビズ イ·ジョンソン①]

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最近、世界のビール市場は萎縮している。 2014年から2024年まで全世界のビール消費量は3%減少し、米国では消費量が17%も急減した。 若い世代は以前の世代と違って、酒をあまり飲まず、代わりにハイボール、お茶、カクテルなど他の飲み物に目を向けているからだ。 このような飲み物の消費は2019年から2024年の間に54%も増加した。

そのためか、今回の2026国際サッカー連盟（FIFA）北中米ワールドカップ（W杯）を控え、世界のビール業界の競争はいつにも増して激しくなった。 FIFAワールドカップの公式パートナーであるアンハイザー·ブッシュ·インベブ（ABInBev）が、ワールドカップの後援金と広告費用として1億1000万ドル（約1715億ウォン）をつぎ込んでいる理由だ。

1986メキシコW杯から大会のスポンサーになったAB InBevは、バドワイザー、コロナと韓国のカスなど世界に600を超えるビールブランドを保有している世界最大のビールメーカーだ。 AB InBevがW杯後援に集中する理由は、北米を除いた全世界で85%の市場占有率を持っているためだ。 このような海外市場を攻略するのにW杯のような大会はないという意味だ。

米国でシェア2位を占めているモルソン·クアーズも、W杯を控え、自社のビールブランドの広告費用を60%以上追加支出する予定だ。 5月31日（現地時間）、「ニューヨークタイムズ」によると、これはモルソン·クアーズが過去10年間にスポーツ競技広告に支出した金額の中で最も多い金額になるという。 これと共に、モルソン·クアーズはミラーライトビール缶12個を入れることができる限定版「サッカーボールスタンド」を発売し、W杯特需を推進している。

破片化してパーソナライズされた21世紀のメディア環境で、10億人を超える人々が同時に試合を視聴するW杯は、このようにビール会社にとって非常に重要なイベントだ。

実際、6日（現地時間）、英フィナンシャル·タイムズ紙は、北中米ワールドカップ（W杯）期間中にサッカーファンがビールを普段より10億パイント多く消費すると予想した。 今回のW杯は、参加国が48ヵ国に増え、計104試合が行われるため、歴史上、ビールを最も多く飲むW杯になる可能性が高い。

同紙は、今回のW杯で欧州とアメリカ大陸諸国のビール消費量が大幅に増えるものと予測した。 ヨーロッパとアメリカ大陸で北中米ワールドカップを視聴する時間帯は、いわゆる飲酒ピーク時間である午後5時~11時に集中しているためだ。 さらに、ヨーロッパとアメリカ大陸が全世界のビール消費量の約55%を占めていることを考慮すれば、ビール会社としてはこの地域でワールドカップ期間中にビール販売増大が重要だ。

これはW杯の時になると「チメク熱風」が吹いた韓国とは全く違う状況だ。 今回の北中米ワールドカップの試合は韓国時間で午前1時~午後1時に行われるため、ワールドカップの度に現れた韓国の「チメク特需」は期待し難い。

しかし、韓国の1次リーグの試合が行われるメキシコは、ビール業界が大きく注目している市場だ。 この10年間、メキシコでは世界的なトレンドとは異なり、ビール消費量が48%も上昇したためだ。 このため、ビール業界ではメキシコのW杯成績に期待をかけている。 ただ、最近メキシコ代表チームの競技力があまり良くないという点がネックだ。

メキシコと共にこの10年間、ビールの消費量が大幅に増えた代表的な国はブラジルだ。 この期間中に16%ほどビールの販売量が増えた「サッカー王国」ブラジルは2002年ワールドカップ以後、まだワールドカップ優勝を獲得できずにいる。 ビール業界でブラジルのW杯優勝の可能性に関心を寄せる理由だ。

このように各国のビール消費量は、W杯で該当チームの成績に大きく左右される。 このような理由から、グローバルビール会社は各国で在庫を迅速に調整し、該当市場でビールが品切れになったり、在庫過剰現象を避けることができるように努力している。

しかし、いざ北中米W杯104試合のうち、78試合が行われる米国でのビール販売が大幅に増加するのは難しいという指摘も出ている。

基本的にW杯の海外観光客の数は、米国内のビール販売量に大きな影響を及ぼしかねない。 しかし、高いチケット価格、イラン戦争後に高騰した航空料による高い旅行経費と観光客に対する厳しい米国のビザ発給政策は、W杯観光客の数とビール販売量に悪材料として作用する恐れがある。

また、米国の消費者も最近、食料品やガソリン価格の上昇により、ビール購入のような不要な消費を減らしているという点も、W杯を控えたビール業界の悩みの種だ。

健康に対する消費者の関心増大と良くないマクロ経済の流れの中で、ビールメーカーはノンアルコールビールやプレミアムビールを発売して対応してきた。 さらに、欧州サッカー連盟（UEFA）チャンピオンズリーグと米大リーグサッカー（MLS）のスポンサーであるハイネケンは、スマートフォン中毒時代にビール飲用を通じた人間関係と親睦を図るという社会的利点を強調するマーケティング戦略を推進している。

高騰する費用と低迷する消費支出で危機的状況に直面しているビール業界は、2026年北中米W杯を通じて反転の機会を作ることができるだろうか。 これは産業的な面で北中米ワールドカップの最大観戦ポイントになる見通しだ。

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