Mejores marcas de Corea 2026: Hyundai Motor Group avanza... ¿Quién mantiene el primer lugar?

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Interbrand anunció el 11 de junio las «Mejores marcas de Corea 2026». El valor total de las 50 principales marcas nacionales de este año fue de 231 billones 105 mil millones de wones, una disminución del 1,6 % en comparación con el año anterior. Dependiendo de la capacidad para asegurar motores de crecimiento futuro y responder a los desafíos, se observó una marcada polarización del valor de las marcas, lo que se convirtió en el «año de la brecha». Las cinco marcas de mayor rango —Samsung Electronics, Hyundai Motor, Kia, LG Electronics y Naver— alcanzaron un valor conjunto de 171 billones 473 mil 737 millones de wones, representando el 74,2 % del total. Samsung Electronics mantuvo el primer lugar con un valor de 113 billones 206 mil 10 millones de wones, una caída del 7,4 % en comparación con el año anterior, mientras que Hyundai Motor registró el segundo lugar con un aumento del 10,1 % hasta los 30 billones 745 mil 900 millones de wones. Le siguieron Kia (10 billones 684 mil 10 millones de wones), LG Electronics (8 billones 595 mil 600 millones de wones) y Naver (8 billones 241 mil 900 millones de wones).

La marca con el mayor crecimiento fue SK Hynix, que registró un valor de 3 billones 226 mil 900 millones de wones, un aumento del 34,8 %, logrando ingresar al Top 10 en el noveno lugar. SK Hynix adoptó una estrategia para diseñar el valor en toda la infraestructura basándose en su tecnología HBM y en alianzas con grandes empresas tecnológicas. CJOlive Young alcanzó el puesto 27 con un valor de 951 mil millones de wones, un crecimiento del 21,3 %, gracias a su estrategia omnicanal y la expansión de su plataforma de bienestar.

Doosan Enerbility reestructuró sus operaciones centrándose en soluciones de energía sin carbono y de bajas emisiones, registrando un valor de 498 mil 900 millones de wones y ocupando el puesto 44. Por su parte, Krafton ingresó por primera vez en el puesto 41 (542 mil 100 millones de wones) gracias al éxito de su propiedad intelectual «PUBG», mientras que Dongwon ingresó en el puesto 50 (385 mil 600 millones de wones) basándose en la expansión de su cadena de valor hacia industrias futuras avanzadas.

Por sector, la industria tecnológica experimentó resultados mixtos según la capacidad de beneficiarse de la inteligencia artificial, mientras que la industria de la movilidad mantuvo una tendencia estable, con Hyundai Mobis creciendo un 6,7 % gracias a su estrategia centrada en vehículos de alto valor agregado. En el sector minorista, CJOlive Young y Daiso (+15,4 %) registraron aumentos, mientras que Coupang vio caer su valor un 21,9 % debido a problemas de ética corporativa. En el sector financiero, Banco KB Kookmin se consolidó en el sexto lugar y Banco Shinhan en el octavo. Interbrand señaló que, con el cambio hacia una estructura basada en recomendaciones de IA, el «papel de la marca» se ha convertido en un nuevo elemento competitivo. Para responder a esto, la empresa propuso la adopción de la optimización de motores generativos (GEO) diseñada para que la IA cite información de marca, junto con la construcción de marcas generativas, el diseño de experiencias basadas en el contexto en tiempo real y la hiperpersonalización basada en datos.

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