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最近、日常の中の休息と余暇を重視するトレンドが広がり、ユーチューブ市場で旅行やレジャー関連コンテンツが全般的に熱い人気を謳歌している。 国内代表レジャー企業であるエバーランドが業界で初めて大記録を立て、このような流れを立証した。
サムスン物産リゾート部門は自社が運営するエバーランド公式ユーチューブチャンネル(www.youtube.com/withEverland) 購読者数が旅行·レジャー業界で初めて200万人を突破したと26日明らかにした。
2019年からユーチューブを通じたデジタル疎通を本格化したエバーランドは2023年7月、100万購読者チャンネルに与えられる「ゴールドボタン」を獲得した以後、約3年3ヶ月ぶりの19日に200万ファンダムチャンネルという記録を達成した。 K-POPアーティスト、大型放送会社、総合エンターテインメント会社などコンテンツ専門チャンネルを除いた国内一般企業のユーチューブチャンネルが200万購読者を超えたのは非常に珍しい成果だ。
現在までエバーランドユーチューブチャンネルには約3600個の映像がアップロードされ、累積照会数は約8億3千万ビューに達する。 最近は、モバイルネイティブ世代である1020顧客とのコミュニケーションを強化するため、トレンディなショートフォームコンテンツを拡大し、日常の中のデジタル遊び場として定着した。
エバーランドユーチューブの独歩的な人気の秘訣としては、全国民から愛されている「パンダ家族」の映像が挙げられる。 プバオを皮切りに、ルイバオとフイバオ、最近生まれたシュバオまで、赤ちゃんパンダの誕生と成長過程、主キーパー（飼育士）との交感を盛り込んだ映像は、国内外のファンに暖かい癒しを与えている。 ここに赤ちゃんパンダの名前をつけるコメント公募イベントや新規コンテンツ事前体験団募集など参加型プロジェクトを持続的に展開し、購読者が主人公になるインタラクティブ疎通を強化している。
Kポップアーティストとの積極的なコラボレーションも興行を加速化した。 最近は秋祭りシグネチャーホラーテーマゾーン「ブラッドシティ」のメインモデルであるATEEZサンが「ゾンビドール」に変身したシネマティック世界観映像シリーズを披露し、SNS累積再生数2千万ビューを突破したりもした。
これと共にエバーランドユーチューブは現場訪問前に必ず見る「目玉ガイドチャンネル」としても高い呼応を得ている。 シーズン別の祭りの核心観戦ポイントはもちろん、パーク内の隠れた食べ物、話題の新作グッズレビューなど、訪問客が実戦で有益に活用できるコツを感覚的な映像で解きほぐし、訪問満足度を高めている。
サムスン物産リゾート部門関係者は「パンダ家族をはじめ動物と植物、公演、アトラクション、キャストなどエバーランドだけで経験できる多彩なコンテンツを有益で面白い映像で製作し顧客と活発に疎通してきた点が人気要因」と説明した。
一方、サムスン物産リゾート部門は「エバーランド」(200万)を中心に動物特化チャンネル「しゃべる動物園プーパTV」(82万)、役職員クリエイターチャンネル「ティタナム」(33万)など細分化されたユーチューブチャンネルを運営し、レジャーコンテンツトレンドを先導している。
エバーランドは、今回の購読者200万人突破を記念して、来月1日まで感謝イベントを行う。 エバーランドのユーチューブチャンネルを訪問し、イベント映像にお祝いのコメントを残せば、100人を選定し、エバーランドで現金のように使用可能な2万綿ポイントをプレゼントする予定だ。
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