ロッテウェルフード、'コカールコンのサムジャンサムギョプサル味'が人気..「3か月分の在庫が早期完売」

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ロッテウェルフードの新製品「コカルコーンサムジャンサムギョプサル味」が発売1ヶ月ぶりに準備した初期物量を全て使い果たし人気を集めている。

ロッテウェルフードは1日、発売から約1ヵ月で納品基準で21万袋が販売されたと明らかにした。 これは当初、3ヵ月間の販売を予想していた物量だが、1ヵ月で使い果たしたものだ。

三角コーンサムジャンサムギョプサル味はロッテウェルフードが7月に三角コーンに「夜長」コンセプトを適用して披露した製品だ。

ロッテウェルフードによると、実際の流通現場でも早い販売回転が現れている。 一部の大型マートでは、入庫された製品が週末の間に直ちに品切れになったり、早い販売台の回転に合わせて追加陳列に乗り出す店舗も出ている。 大型マート基準で1日平均50個以上販売されるなど、高い販売速度を見せている。 通常、1点当たりの1日平均販売量が2桁を記録する場合、人気スナックと見るのと比べると、非常に高い販売速度である。

三角コーンサムジャンサムギョプサルの味の人気が高まり、三角コーンブランド全体が消費者の高い関心を受け、需要が増加する効果につながっている。 ロッテウェルフードはこれに対応して、コカルコンの生産ラインを最大限稼動しており、円滑な製品供給のために生産に最善を尽くすという計画だ。

三角コーンサムジャンサムギョプサルの味の人気背景には、最近2030世代を中心に広がった夜市トレンドを製品に積極的に反映した点が功を奏した。 特に既存スナックで簡単に接することができなかった「サムジャン」を味素材として活用し、夜市の代表メニューであるサムギョプサルとサムジャンの組み合わせを「サムジャンサムギョプサル味」という直観的な製品名で表現し発売初期から消費者の好奇心を刺激した。 こんがり焼いたサムギョプサルに、甘辛いサムジャンを添える馴染みの味を、コカルコンに組み合わせて、ユニークでありながらも慣れ親しんで楽しめるようにしたのも特徴だ。

消費者が製品を自分だけの方式で楽しむ姿もSNSを中心に自然に広がっている。 三角コーンサムジャンサムギョプサルの味を実際のサムジャンにつけて食べたり、肉と一緒にサムを包んで食べるなど、製品コンセプトを活用したコンテンツとレビューが続いている。 消費者が新しい組み合わせと食べ方を直接作って共有し、製品の話題性をさらに高めている。

製品コンセプトと連携したオン·オフラインマーケティングも人気に一役買った。 ロッテウェルフードは俳優オ·ジョンセをコカルコンブランドモデルに抜擢し「私たちの時代のロマンスナック」をスローガンにした広告キャンペーンを展開している。 実際、野将の雰囲気を体験できる「浪漫屋台」ポップアップを運営し、乙支路のマンソンホープと協業するなど消費者接点を拡大した。 製品とマーケティング全般でコカルコンと共に日常の中のロマンを楽しむ経験を伝え、「ロマン=コカルコン」というブランド連想を強化している。

ロッテウェルフード関係者は「社会関係網サービス(SNS)を通じた消費者の自発的な口コミと面白いレビューが続き、予想よりはるかに速い速度で準備した物量が使い果たされた」として「現在、サムジャンサムギョプサルの味をはじめとするコカルコン製品全般の需要が増加しており、生産ラインを最大限稼動し消費者の熱い反応に対応している」と話した。

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